Svatko tko se bavi digitalnim marketingom zna koliko se brzo stvari mijenjaju. Ipak, kad je u pitanju SEO, jedna stvar ostaje konstantna: Google neprestano pokušava razumjeti korisnika bolje nego ikad prije. A 2025. ta namjera je postala još izraženija — ali i sofisticiranija.

Ako ti se čini da ti je pozicija na Googleu nestabilna, da tvoji tekstovi više ne „pale“ kao prije, ili da ne znaš trebaš li više pisati za ljude ili robote — nisi sam. U nastavku dijelim ono što se stvarno događa u pozadini Googleovih algoritama ove godine i kako to možeš okrenuti u svoju korist.

📌 Google želi namjeru, ne ključnu riječ

Nekada je bilo dovoljno „pogoditi“ ključnu riječ i provući je kroz naslov, meta opis i nekoliko puta kroz tekst. Danas, algoritmi razumiju kontekst, ton i — najvažnije — intenciju korisnika.

Na primjer, osoba koja pretražuje „najbolji hosting za WordPress“ možda zapravo želi:

• pregled s cijenama

• preporuku na temelju brzine

• mišljenje iskusnog korisnika

Ako tvoj članak samo nabraja tehničke specifikacije — Google zna da to nije ono što korisnik zapravo traži. I neće te gurnuti visoko.

🔍 Što trebaš raditi umjesto „starog SEO-a“?

1. Piši kao da te netko nešto pita na kavi.
   Zvuči banalno, ali sadržaj koji zvuči ljudski, prirodno, konverzacijski — bolje prolazi.

2. Uključi mini kontekste unutar sadržaja.
   Umjesto da ponavljaš ključnu riječ, napiši:

   „Ako tek krećeš s web stranicom…“
   „Za male firme koje žele rasti kroz Google…“
   Takve rečenice pokazuju da razumiješ različite faze i potrebe korisnika.

3. Daj konkretne odgovore + dodatnu vrijednost.
   Ako pišeš o „najboljem vremenu za slanje newslettera“, ne piši samo „utorak ujutro“. Reci zašto. Daj primjer. Dodaj osobno iskustvo. Google voli dubinu + korisnost.

🧠 Umjetna inteligencija kao alat, a ne zamjena

Google sve više koristi vlastite AI sustave za razumijevanje sadržaja. To znači da sadržaji koji su generički, plići, ili napisani samo „da bi popunili prostor“ — gube tlo pod nogama.

S druge strane, ako koristiš AI da ti pomogne složiti osnovu, ali ti dodaš ljudsku dimenziju, priču, stil i iskustvo — to se cijeni.

Jedan moj klijent iz IT sektora koristio je AI za tehničke tekstove, ali su svi zvučali isto. Kada smo počeli ubacivati stvarne klijentske situacije, greške iz prakse, čak i anegdote — čitanost i konverzije su narasle za 35% u tri mjeseca. Google je to nagradio pozicijama, ali korisnici su to nagradili akcijom.

🔧 Tehnička strana SEO-a u 2025.

Ne zaboravimo — sadržaj je kralj, ali tehnika je kraljevski dvor:

• Brzina učitavanja: 2 sekunde ili manje više nije luksuz, to je standard

• Mobilna prilagodba: ako tvoja stranica ne izgleda savršeno na mobitelu, zaboravi dobre pozicije

• Struktura teksta: koristi podnaslove, listanja, tablice – ne zbog ljepote, nego jer pomažu Googleu da razumije sadržaj

❤️ Na kraju: piši za čovjeka, optimiziraj za Google

Ako moram sve sažeti u jednu rečenicu: Google u 2025. sve više nagrađuje sadržaj koji izgleda kao da nije pisan za Google.

Piši srcem, ali s razumijevanjem algoritma. Razmišljaj kao vlasnik biznisa, a ne kao SEO tehničar. Postavi si pitanje: „Bi li ja ovo pročitao i preporučio prijatelju?“ Ako je odgovor da — Google će to znati prepoznati.

Ako ti se sve ovo čini previše, nisi sam. Ali dobra vijest je da SEO nikada nije bio više o ljudima nego sada. I to je tvoja prilika.

Nije ti potrebna velika agencija da budeš na prvoj stranici — dovoljno je da pišeš kao osoba koja zna što radi i iskreno želi pomoći.

I to je, zapravo, ono što Google stvarno želi.